重慶彩光科技告訴你互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代led大屏幕發(fā)展方向：每個(gè)戶外led顯示屏媒體運(yùn)營(yíng)者都有自己的用戶群體，要挖掘新用戶，并了解用戶的收視行為就必須建立一套有效的數(shù)據(jù)庫(kù)。戶外led屏運(yùn)營(yíng)的數(shù)據(jù)庫(kù)不同于傳統(tǒng)媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，它的受眾是變動(dòng)的，既沒有時(shí)間和空間的限制，在收視的過(guò)程中也不會(huì)留下痕跡，但是“媒體融合”為數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)提供了一個(gè)很好的思路。

戶外led大屏是靜止的，但是其受眾是移動(dòng)的，移動(dòng)的受眾每個(gè)人身上又有一個(gè)幾乎不會(huì)中止的信號(hào)發(fā)射器——手機(jī)，所以經(jīng)過(guò)對(duì)led大屏運(yùn)營(yíng)周邊的受眾進(jìn)行規(guī)模的界定，并追蹤手機(jī)用戶的信息便找到了戶外led大屏運(yùn)營(yíng)的受眾。

除此之外，戶外led大屏運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容設(shè)置也是大數(shù)據(jù)需要解決的問(wèn)題。每一個(gè)媒體都有自己的容量標(biāo)準(zhǔn)，電視有節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，報(bào)紙有版面，戶外led屏媒體也應(yīng)該有自個(gè)的容量——屏載量。屏載量包含兩個(gè)規(guī)范：一是廣告輪播總時(shí)長(zhǎng)，二是單個(gè)廣告的時(shí)長(zhǎng)。這兩個(gè)規(guī)范的設(shè)置將取決于媒體周邊受眾的可視時(shí)長(zhǎng)。經(jīng)過(guò)研究路況的復(fù)雜性、車行和人行速度去確定受眾從看到led大屏運(yùn)營(yíng)的信息到被動(dòng)結(jié)束收看的時(shí)長(zhǎng)，從而去設(shè)定每一個(gè)媒體的屏載量，使媒體內(nèi)容得到最優(yōu)傳播效果。

另一方面就涉及到led大屏運(yùn)營(yíng)的廣告設(shè)計(jì)。通過(guò)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證實(shí)：電視廣告和平面媒體的廣告不適合直接放于戶外led大屏運(yùn)營(yíng)上使用，這主要是因?yàn)槊襟w與受眾的間隔決定的。所以戶外led大屏運(yùn)營(yíng)的廣告規(guī)劃應(yīng)有自己的規(guī)劃準(zhǔn)則，而這就要經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)去研究受眾觀看戶外led大屏運(yùn)營(yíng)的地點(diǎn)在哪?他們動(dòng)態(tài)的收視行為有哪些特征?偏好動(dòng)態(tài)的還是靜態(tài)的?這都是大數(shù)據(jù)需要解決的問(wèn)題。

led大屏幕能否適時(shí)適地地有效播出有針對(duì)性的預(yù)設(shè)內(nèi)容，強(qiáng)化消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓人見了廣告就想買，是對(duì)絕大多數(shù)廣告主最基本的考量，所謂“我不知道50%的廣告費(fèi)用用在哪里”的慨嘆，其實(shí)就是無(wú)法確定優(yōu)劣的情況下一種不得已的無(wú)奈結(jié)果。因此，除了“亂槍打鳥”式的全國(guó)范圍鋪設(shè)渠道，程序化的組織中，還應(yīng)包含實(shí)時(shí)場(chǎng)景的分析定位并隨機(jī)播出匹配的預(yù)設(shè)內(nèi)容，以爭(zhēng)取到更多大品牌的核算，然后增加各類有用的(資金與信息)流動(dòng)性散布。為了適合基于位置的推送和基于場(chǎng)所的數(shù)字廣告的媒體特征，軟硬件一體化的智能攝像頭、感應(yīng)裝置、Wi-Fi、低功耗藍(lán)牙等，應(yīng)成為今后新造led屏幕的標(biāo)配，并鏈結(jié)云端廣告池內(nèi)容庫(kù)和數(shù)據(jù)處理平臺(tái)。